游客200元当主演，15万横漂却无戏可拍

200 元、一小时、一套戏服——这是横店影视城「短剧拍摄体验」的最新价目，游客也能在清明上河图里过一把当主演的瘾。但在同一座影视城，累计注册的 15 万「横漂」 里，超过六成基层演员从今年春节后就几乎零收入。一座城的两副面孔，正在 2026 年这个最冷清的夏天同时上演。

造梦工厂，主角换了人

横店影视城是亚洲最大的影视拍摄基地，过去几十年，这里是剧组和演员的天下，街上的「横漂」一度比游客还多。横漂，指那些驻扎在横店、等待剧组通告的群众演员——他们曾是这座「东方好莱坞」最庞大的人群。

变化从 2025 年就埋下伏笔。那一年，横店全年新开机的竖屏微短剧剧组多达 4016 个，同比增长 237%，行业风头无两，横店也因此被称作「竖店」。可到了 2026 年第一季度，形势急转直下：全行业新上线的微短剧中，AI 生成内容占比超过 95%，横店短剧开机量同比锐减了 四分之三。横店影视股份一季度营收 5.82 亿元，同比下降超过一半，利润同比下滑接近九成。

时间线：从「看戏」到「演戏」

📌 2016 年：横店做沉浸式旅游转型时发现，游客租汉服、举手机自拍短视频成风——「横店最不缺的就是导演、摄影和场景，为什么不把这套专业能力降维给游客用」。 📌 此后多年：游客影视体验产品三次迭代，从对接大型旅行团拍横屏微电影，逐步转向小团体游。 📌 2026 年 8 月：「横店短剧拍摄体验」项目正式面向散客上线，个人体验起步价 218 元（不含妆造）、含妆造 388 元；团体档设 3800 元和 12000 元两档。 📌 8 月下旬：体验人数已突破 2000 人，项目冲上热搜。

多方视角：有人圆梦，有人失业

游客这边——横店影视城短剧体验业务负责人透露，以前来横店的游客中老年群体占 60% 至 70%，主要是围观拍戏；今年以来，年轻群体占比达 70%，亲子家庭占 20% 至 30%，大多是来亲自拍戏的。「银发一族中的女性比较积极，她们心里一直有个『被看见』的愿望。年轻时忙家庭、忙工作，没机会站上舞台。来横店穿上太后服、坐在龙椅上，所有人都叫她『娘娘』，那种被认真对待的感觉，是种很深的情感补偿。」

NPC 这边——在景区扮演「东方霸总」的王久才说，一年前所在景区只有四五名互动型 NPC，今年已增至一百余名；游客参与意愿明显增强，还有人愿意为和心仪 NPC 对戏付数千元溢价。

横漂这边——短剧导演张安的感慨最直白：「一切都彻底变了。截至现在，我今年才拍了两部短剧。」曾经的同行里，有人刚投了几千万元建专属短剧基地，如今几乎没有剧组入驻；有人投资多栋公寓租给横漂，其中一栋楼一个月只住了两户人家。从业 5 年、一直演女一号女二号的演员王欣滢，片酬曾高达每天四五位数，今年春天却发现根本找不到工作，最难的一个月选择摆摊卖烧烤。她提到，当下短剧演员片酬断崖式下跌，有人 300 元/天拍完都没结付，有人已降至 100 元/天甚至 50 元/天，部分演员还被要求带资进组换露脸机会。

一条两三百元的「钩子」

横店官方对这套打法并不讳言：单看散客短剧项目本身，其实不赚钱，但它是整个横店文旅消费的「钩子」，用来拉动吃住、门票等综合消费——已经有游客愿意为和心仪 NPC 对戏付出数千元溢价。南开大学旅游学院副教授于海波提醒，NPC 和演员是景区体验升级的必要支撑，但仍要避免短暂的流量泡沫，理性规划才能让体验项目成为长期动力。

编辑锐评

这事从头到尾透着一种黑色幽默：AI 用 95% 的占比挤掉了真人剧组，横店转身就把剩下的导演、摄影和演员打包成了「给游客圆梦」的道具。曾经 4016 个剧组抢着开机的片场，如今最忙的人是教游客念台词的导演；曾经一天最多四五十个剧组同步开机的盛况，换成了「200 元包你当一次霸总」的明码标价。

说句公道话，横店没躺平，转型思路也不算差——把专业能力降维给游客，用情绪价值换综合消费，这招在文旅圈算得上灵活。可当一座城市靠「造梦」立身，而造梦的人开始失业，游客的梦做得越甜，横漂的梦就碎得越响。银发阿姨在龙椅上被叫一声「娘娘」是情感补偿，那 15 万横漂里六成零收入的人，谁来给他们补？

阶段性小结

截至发稿（2026 年 8 月 31 日），「横店短剧拍摄体验」仍在走热，项目方表示横店依然是影视、文旅两条腿走路，并邀请更多短剧工作室加入共创。散客短剧项目能否真正成为横店的第二增长曲线，还需时间验证；AI 冲击下的横漂何去何从，也尚无定论。这个夏天最扎心的一问或许是——当游客花 200 元就能当主演，那些曾经为了一句台词蹲守一整天的群演，还能等到下一场通告吗？这瓜的余味，恐怕比短剧剧本里的反转更耐嚼。